«الهوك» هو مقدمة الفيديو التي تهدف إلى إقناع المشاهد بالبقاء. في ظل تدفق لا نهائي من المنشورات، يتخذ المشاهد قراره في الثواني الأولى، والتي يجب أن يتضح خلالها موضوع الفيديو وسبب استحقاق مشاهدته. من الأساليب الفعالة طرح سؤال يدور في ذهن المشاهد، أو تقديم وعد محدد بنتيجة ما، أو ادعاء مفاجئ، أو عرض لمحة عن النهاية في البداية مباشرة. أما التحية، أو تقديم النفس، أو النغمة الموسيقية، أو المقدمة التي تتحدث عن مدى أهمية الموضوع – فكلها أمور تضيع ثوانٍ يترك فيها المشاهدون الفيديو. يجب أن يتوافق «الخطاف» مع محتوى الفيديو؛ فالمقدمة المضللة قد تزيد من مدة الثواني الأولى لكنها تقلل من معدل الاحتفاظ الإجمالي. ينطبق الأمر نفسه على الفيديو المؤسسي كما هو الحال مع الفيديو الترفيهي، إلا أن هذا المبدأ يُخالف في كثير من الأحيان.
انظر أيضًا: معدل الاحتفاظ بالمشاهدين، الفيديو الرأسي، الصورة المصغرة، وعنوان الفيديو.
