تحدد جودة البيانات في التحليلات ما إذا كانت الاستنتاجات المستخلصة من القياسات قابلة للاستخدام أم لا. غالبًا ما يكون التشويه أكثر شيوعًا مما يُتوقع، وتنتج عنه أسباب متكررة: القياس المزدوج بعد تركيب جهاز قياس ثانٍ، وعدم حجب الزيارات الداخلية وزيارات الموردين، التشغيل الآلي للروبوتات وأدوات المراقبة، وعدم اتساق تسمية الحملات، ونقص القياس في أجزاء من الصفحات بعد إعادة التصميم، واختلاف تعريفات الحدث نفسه عبر الزمن. وينتج عن ذلك تقارير تبدو مقنعة وتؤدي إلى قرارات خاطئة. القواعد الأساسية بسيطة: يجب أن يكون لديك خطة قياس موثقة تتضمن تعريفات الأحداث، وتصفية الزيارات الداخلية، والتحقق بانتظام من الحالات الشاذة، وإعادة التحقق من القياسات عند كل تدخل كبير في الموقع. قم بتسجيل تواريخ التغييرات في التعريفات حتى تعرف منذ متى أصبحت الأرقام قابلة للمقارنة.
انظر أيضًا: مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) للمسوق، ترحيل الموقع دون فقدان المراكز، نافذة التحويل.
