النص الإعلاني هو محتوى موجز للإعلان يتألف من عناوين وأوصاف، مع عدد محدد بدقة من الأحرف. وهو الذي يحدد معدل النقرات على الإعلان وكذلك جودة الزوار الذين سيصلون إلى الموقع. هناك عدة مبادئ يجب اتباعها: استخدام الكلمات الواردة في البحث الذي أجراه المستخدم، وذكر الفائدة المحددة بدلاً من الادعاءات العامة حول الجودة والمعاملة الشخصية، وإضافة المعلومات التي تميز الشركة – مثل موعد التسليم، الضمان، السعر ابتداءً من، نطاق الخدمة – وإضافة دعوة واضحة لاتخاذ إجراء. كما أن ذكر السعر أو الشروط يساعد على تصفية الأشخاص الذين لا تناسبهم العرض، مما يرفع جودة النقرات. يجب اختبار النصوص في عدة صيغ وتغييرها، لأن فعاليتها تنخفض مع تكرار عرضها.
انظر أيضًا: اختبار الإعلانات، إجهاد الإبداع، مؤشر الجودة.
