العلامة التجارية لصاحب العمل هي بناء سمعة الشركة كمكان للعمل. وهي تحدد عدد الأشخاص الذين سيتقدمون للوظيفة أصلاً، وعدد الذين سيقبلون العرض، لأن المرشح سيتحقق من الشركة – سيتصفح التقييمات، وملفات تعريف الموظفين، وحسابات الشبكات الاجتماعية، وسيستشير معارفه. الأمر الأساسي هو توضيح الأسباب التي تدفع المرء للعمل لديكم، ويجب أن تكون هذه الأسباب صادقة ومحددة؛ فالفاكهة المتوفرة في المطبخ وفريق العمل الودود ليسا حجة كافية، لأن الجميع يدعي ذلك. الأمور المحددة هي التي لها تأثير قوي: كيف يبدو اليوم العادي، وما هي المشاريع التي يتم العمل عليها، وكيف يتم اتخاذ القرارات بشأن الترقية، وما هي درجة المرونة الفعلية. إن التناقض بين ما تعلنه الشركة وما يختبره الموظفون بعد انضمامهم هو أكثر ما يضر بسمعة صاحب العمل.
انظر أيضًا: صفحة الوظائف، إعلان الوظيفة، مقابلة نهاية الخدمة.
