تعد CPC و CPM و CPA و CPL نماذج أساسية لتحديد الأسعار وقياس فعالية الإعلانات المدفوعة: CPC (التكلفة لكل نقرة)، و CPM (التكلفة لكل ألف ظهور)، و CPA (التكلفة لكل إجراء محدد، مثل التحويل)، و CPL (التكلفة لكل عميل محتمل). ويعتمد اختيار المقياس والنموذج المحددين بشكل أساسي على هدف الحملة المعنية – بدءًا من بناء الوعي بالعلامة التجارية وصولاً إلى التحويلات المباشرة القابلة للقياس.
