سعر النقرة هو المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على الإعلان. وهو ليس ثابتًا، بل يتم تحديده في مزاد يُجرى عند كل عرض للإعلان. ويتم تحديد السعر في هذه المزاد بناءً على مزيج من العرض وتقييم مدى ملاءمة الإعلان للطلب، لذا يمكن للمعلن الذي يحقق وصولاً أفضل أن يحصل على ترتيب أفضل بسعر أقل من منافسه الذي يقدم عرضًا أعلى. وعادةً ما يكون المبلغ المدفوع فعليًّا أقل من العرض الأقصى، ويعتمد على تقييم المعلن التالي في الترتيب. يختلف السعر بين القطاعات بشكل كبير اعتمادًا على القيمة التي يمثلها العميل المكتسب – ففي قطاعي التأمين والخدمات القانونية يكون السعر أعلى بكثير منه في قطاع التجزئة. يمكن خفضه من خلال تحسين ملاءمة الإعلانات واستبعاد عمليات البحث التي لا تؤدي أبدًا إلى إبرام صفقة.
انظر أيضًا: درجة الجودة، ترتيب الإعلان، إحصائيات المزاد.
