توزيع الميزانية هو إدارة السرعة التي يتم بها إنفاق الميزانية الإعلانية بمرور الوقت. هناك مشكلتان متناقضتان لهما نفس التأثير على النتيجة. ففي حالة الإنفاق السريع للغاية، تتوقف الحملات عن الظهور في النصف الثاني من الفترة، وتفقد الطلب في الوقت الذي يظل فيه المنافسون مرئيين. أما في حالة الإنفاق البطيء جدًّا، فستبقى الأموال غير مستغلة ولن يتوفر للنظام ما يكفي من البيانات للتعلم. لذا، قم بتخطيط الميزانية وفقًا للتوزيع الفعلي للطلب – ففي العديد من القطاعات، يختلف الطلب بشكل ملحوظ بين الأسبوع الأول والأسبوع الأخير من الشهر، وكذلك بين الأيام المختلفة. خلال فترات الذروة الموسمية، قم بزيادة الميزانية مسبقًا، لأن الاستراتيجيات التلقائية تحتاج إلى وقت للتكيف. قم بإجراء التغييرات تدريجيًّا؛ فالزيادة المفاجئة ستؤدي إلى بدء مرحلة تعلم جديدة وستؤدي إلى تدهور الأداء مؤقتًا.
انظر أيضًا: المزايدة الذكية، الموسمية في الطلب، حصة الظهور.
