تحدد بنية الحساب الإعلاني كيفية تقسيم الحملات والمجموعات، وأين يتم ضبط الميزانيات والاستراتيجيات. في الماضي، كانت الحسابات تُقسَّم إلى أقصى درجة ممكنة من التفصيل، بحيث يمكن إدارة كل كلمة مفتاحية على حدة. لكن مع الاستراتيجيات التلقائية، لم يعد هذا الأمر منطقيًّا، لأن التجزئة تعني عددًا قليلاً من التحويلات لكل حملة، وبالتالي لا يوجد ما يتعلمه النظام منه. اليوم، يُستمد التقسيم مما تحتاج فعلاً إلى إدارته بشكل منفصل: حسب خطوط المنتجات ذات الهوامش المختلفة، أو حسب الأسواق أو اللغات، أو حسب مرحلة اتخاذ القرار، أو حسب المكان الذي تريد فيه ميزانية مستقلة. إذا لم تكن تتخذ قرارات مختلفة بين حملتين، فإنهما تنتميان إلى حملة واحدة. قم بتبسيط الهيكل تدريجيًا، وليس دفعة واحدة، حتى لا تضطر إلى إعادة عملية التعلم من الصفر في كل مكان في آن واحد.
انظر أيضًا: المزايدة الذكية، وتوزيع الميزانية، واستبعاد الجمهور.
