Štruktúra reklamného účtu určuje, ako sú kampane a skupiny rozdelené a kde sa nastavujú rozpočty a stratégie. Historicky sa účty delili čo najjemnejšie, aby sa dalo riadiť každé kľúčové slovo zvlášť. Pri automatických stratégiách to prestalo dávať zmysel, pretože rozdrobenie znamená málo konverzií na kampaň a systém sa nemá z čoho učiť. Dnes sa členenie odvodzuje od toho, čo naozaj potrebujete riadiť oddelene: podľa produktových línií s odlišnou maržou, podľa trhov alebo jazykov, podľa fázy rozhodovania a podľa toho, kde chcete samostatný rozpočet. Ak medzi dvomi kampaňami nerobíte odlišné rozhodnutia, patria do jednej. Štruktúru zjednodušujte postupne, nie skokovo, aby ste nespustili učenie odznova naraz všade.
Pozri aj: smart bidding, budget pacing, vylúčenie publík.
