Výber sociálnych sietí je rozhodnutie, ktoré ovplyvní výsledky viac než kvalita jednotlivých príspevkov. Riadiť sa má troma otázkami: kde sa cieľová skupina reálne pohybuje, aký formát obsahu firma vie dlhodobo vyrábať a koľko kanálov dokáže s dostupnou kapacitou obslúžiť vrátane odpovedania na správy. Pri firmách predávajúcich iným firmám prevažujú profesijné siete a odborný obsah, pri spotrebiteľských značkách vizuálne a video platformy, pri lokálnych prevádzkach siete s mapami a recenziami. Bežnou chybou je založiť profily na piatich sieťach naraz a po pol roku ich nechať zaniknúť – opustený profil s posledným príspevkom spred roka pôsobí horšie než žiadny. Rozumnejšie je začať jednou sieťou a pridať ďalšiu až po jej zvládnutí.
Pozri aj: firemný profil na sieti, frekvencia publikovania, sociálne siete v B2B.
