First-party data sú dáta, ktoré si firma zbiera sama, priamo od svojich vlastných zákazníkov a návštevníkov, napríklad prostredníctvom vlastného webu, mobilnej aplikácie alebo e-mailingu, na rozdiel od dát nakúpených od externých tretích strán. V dobe postupného rušenia podpory cookies tretích strán majú first-party dáta pre firmy čoraz vyššiu strategickú a obchodnú hodnotu.
