Double opt-in je spôsob prihlásenia k odberu, pri ktorom po vyplnení formulára príde na zadanú adresu e-mail s odkazom, ktorým človek prihlásenie potvrdí. Bez potvrdenia sa do databázy nezaradí. Prináša tri výhody. Odfiltruje preklepy a neexistujúce adresy, čím chráni doručiteľnosť. Zabráni tomu, aby niekto prihlásil cudziu adresu, čo býva zdrojom sťažností. A poskytuje záznam o tom, kedy a odkiaľ súhlas vznikol, čo je pri kontrole ochrany údajov najsilnejší dôkaz. Cenou je menší počet prihlásení, keďže časť ľudí potvrdenie nedokončí. Tento úbytok je však zdanlivý – nepotvrdené adresy by aj tak neotvárali. Potvrdzovací e-mail preto pošlite hneď, s jasným predmetom a jediným tlačidlom.
Pozri aj: hygiena zoznamu kontaktov, právny základ e-mailového marketingu, doručiteľnosť e-mailov.
