Video kampane sú formát určený prevažne na budovanie povedomia a zvažovania, nie na okamžitý predaj. Práve preto sa najčastejšie vyhodnocujú nesprávne – podľa preklikov a priamych konverzií, ktorých je málo, a kampaň sa vypne ako neúčinná. Zmysluplnejšie ukazovatele sú dosah v cieľovej skupine, podiel divákov, ktorí video dopozerali, cena za dosiahnutého diváka a najmä nepriamy efekt: nárast vyhľadávaní značky a objem priamej návštevnosti v období kampane. Kreatívu prispôsobte formátu – rozhodujú prvé sekundy a väčšina divákov pozerá bez zvuku, takže titulky nie sú doplnok. Skutočný prínos overte experimentom, keďže vykázané konverzie tento typ kampane systematicky podhodnocuje. Rátajte aj s tým, že prínos sa prejaví s odstupom, takže vyhodnocujte obdobie počas kampane aj niekoľko týždňov po nej.
Pozri aj: hook v prvých sekundách, inkrementalita, share of search.
