Atribučný model je súbor pravidiel, ktorý určuje, ako sa hodnota konverzie priradí (atribuuje) jednotlivým marketingovým dotykovým bodom v celej ceste zákazníka, napríklad úplne prvému kliku, poslednému kliku pred nákupom, alebo rovnomerne naprieč všetkými zúčastnenými kanálmi. Voľba konkrétneho modelu priamo ovplyvňuje, ktorý marketingový kanál sa vo výsledných reportoch javí ako najvýkonnejší.
