Atribučný model

Atribučný model je súbor pravidiel, ktorý určuje, ako sa hodnota konverzie priradí (atribuuje) jednotlivým marketingovým dotykovým bodom v celej ceste zákazníka – napríklad úplne prvému kliku, poslednému kliku pred nákupom, alebo rovnomerne naprieč všetkými zúčastnenými kanálmi. Voľba konkrétneho modelu priamo ovplyvňuje, ktorý marketingový kanál sa vo výsledných reportoch javí ako najvýkonnejší.