Vlastné fotografie sú zábery skutočných ľudí, priestorov a práce firmy. Oproti materiálom z fotobánk majú dve výhody: sú autentické, čo zákazník rozozná, a sú jedinečné, zatiaľ čo tú istú ilustračnú fotografiu používa aj konkurencia v rovnakom odbore. Investícia do jedného fotografického dňa s vopred pripraveným zoznamom záberov pokryje potreby webu, sociálnych sietí a ponúk na dlhé obdobie a je lacnejšia, než sa firmy obávajú. Pri práci s fotografiami zamestnancov treba mať ich písomný súhlas s rozsahom použitia a ošetriť, čo sa stane po ich odchode. Fotobanka zostáva vhodná na abstraktné témy a doplnkovú grafiku, nie na zobrazenie tímu, prevádzky či referenčnej zákazky.
Pozri aj: fotografie produktov, autorské práva k fotografiám, vizuálna identita.
