Aktualizácia existujúceho obsahu je systematické prepracovanie starších stránok namiesto tvorby nových. Výnosnosť býva vyššia, pretože stránka už má históriu, odkazy a určité postavenie, takže zlepšenie sa prejaví rýchlejšie než u nového obsahu, ktorý začína od nuly. Vyberajte podľa dát: stránky, ktoré sa zobrazujú, ale majú nízku mieru preklikov, stránky tesne za hranicou prvej strany, obsah s neplatnými údajmi a témy, kde vás konkurencia predbehla. Pri prepracovaní nestačí zmeniť dátum – doplňte chýbajúce podotázky, opravte čísla a odkazy, prepíšte titulok a popis pre vyššiu preklikovosť, doplňte konkrétne príklady a prelinkujte stránku z relevantného obsahu. Adresu ponechajte a zmeny zaznamenajte, aby ste vedeli vyhodnotiť dopad.
Pozri aj: signál aktuálnosti obsahu, redakčný kalendár, optimalizácia preklikovosti.
