Pozicionovanie značky je rozhodnutie o tom, pre koho je značka určená, do akej kategórie patrí a čím sa v nej líši od ostatných. Nejde o slogan, ale o vnútorné rozhodnutie, z ktorého sa odvíja komunikácia, cenotvorba aj výber zákazníkov. Použiteľné pozicionovanie obsahuje tri veci: komu je určené, s čím sa porovnáva a aký dôkaz tvrdenie podporuje. Práve dôkaz býva slabinou – tvrdenia o kvalite a individuálnom prístupe používa každý a nič nehovoria. Test je jednoduchý: ak by rovnakú vetu mohla o sebe povedať konkurencia, pozicionovanie nefunguje. Rozhodnutie sa vždy spája s výberom, teda s ochotou nebyť vhodný pre časť trhu, čo býva pre firmy najťažšie prijať.
Pozri aj: diferenciácia, perceptuálna mapa, hodnotová propozícia.
