Správca značiek je nástroj, ktorý umožňuje pridávať na web meracie a marketingové kódy bez úpravy zdrojového kódu stránky. Na web sa raz vloží jeden kontajner a všetko ostatné sa následne spravuje cez rozhranie – analytické skripty, konverzné kódy reklamných systémov, nástroje na nahrávanie relácií či chat. Výhodou je rýchlosť a nezávislosť marketingu od kapacít vývojára, nevýhodou riziko neporiadku, keď sa časom nahromadia desiatky skriptov, o ktorých nikto nevie, načo slúžia, a ktoré spomaľujú web. Osvedčuje sa preto jednotné pomenovanie, poznámka pri každej zmene a pravidelná revízia. Nástroj pracuje s verziami a s náhľadom, takže sa každá úprava dá pred zverejnením otestovať a v prípade problému vrátiť späť.
Pozri aj: dátová vrstva, sledovanie udalostí, režim súhlasu v meraní.
