Vizuálna identita je súbor prvkov, ktorými značka pôsobí navonok – logo a pravidlá jeho použitia, farebná paleta, typografia, obrazový a ilustračný štýl, práca s priestorom a grafické prvky. Zmyslom nie je estetika sama o sebe, ale rozpoznateľnosť: zákazník má firmu identifikovať aj vtedy, keď logo nevidí. Praktickou súčasťou je manuál, ktorý určuje minimálne veľkosti, ochranné zóny, povolené a zakázané varianty a použitie na rôznych podkladoch, plus pripravené šablóny pre bežné výstupy. Bez manuálu sa identita rozpadne v momente, keď na materiáloch začne pracovať viacero ľudí alebo externých dodávateľov. Pri tvorbe sa oplatí od začiatku myslieť na digitálne prostredie vrátane malých formátov a tmavého režimu.
Pozri aj: design systém, brand guidelines pre partnerov, konzistencia značky.
