Above the fold označuje časť stránky viditeľnú bez skrolovania. Rozhoduje o tom, či návštevník zostane, pretože v prvých sekundách hľadá odpoveď na tri otázky: kde som, čo tu môžem získať a čo mám urobiť. Ak na ne stránka neodpovedá, odchádza. Do priestoru preto patrí zrozumiteľné pomenovanie toho, čo ponúkate, konkrétny prínos pre danú cieľovú skupinu, jasná výzva k akcii a prípadne jeden silný dôkazový prvok. Zbytočne ho zaberajú veľké dekoratívne fotografie bez informácie, rozsiahle menu, lišty so súhlasmi a upútavky na akcie, ktoré s dôvodom návštevy nesúvisia. Kritické je mobilné zobrazenie, kde je priestoru zlomok – kontrolujte ho na skutočnom telefóne, nie len zúžením okna v prehliadači.
Pozri aj: optimalizácia formulárov, friction v konverznom procese, social proof.
