Daňová uznateľnosť reklamných nákladov závisí od toho, či výdavok slúži na dosiahnutie, zabezpečenie a udržanie zdaniteľných príjmov a či to firma vie preukázať. Práve preukázanie býva slabým miestom. Pri online kampaniach zvyčajne postačí faktúra doplnená výstupom z reklamného systému, ktorý dokladá, čo sa propagovalo a v akom období. Problematickejšie sú položky na hrane medzi reklamou a reprezentáciou: pohostenie, darčeky pre klientov, firemné akcie či predmety bez označenia obchodným menom. Reprezentácia nie je daňovým výdavkom, kým reklamné predmety spĺňajúce zákonné podmienky spravidla áno. Rovnako sa posudzujú sponzoring, spolupráca s influencermi a barterové plnenia, ktoré musia mať zmluvu a doklad o vzájomnom plnení. Hranicu vo svojom konkrétnom prípade preberte s daňovým poradcom, výklad sa pri kontrolách líši.
Pozri aj: samozdanenie reklamy zo zahraničia, marketingový rozpočet firmy, zmluva s marketingovou agentúrou.
