Algoritmus sociálnej siete rozhoduje, ktoré príspevky sa komu zobrazia a v akom poradí. Hoci sa detaily líšia a menia, princíp je podobný: sieť ukáže príspevok najprv malej vzorke publika a podľa reakcie ho rozšíri alebo utlmí. Sledovanými signálmi sú čas strávený pri príspevku, dokončenie videa, uloženia, zdieľania a komentáre, teda prejavy skutočného záujmu, nie samotné lajky. Prakticky z toho vyplýva niekoľko vecí: prvé minúty po zverejnení sú rozhodujúce, obsah má dávať dôvod zastaviť sa a nie len zaujať náhľadom, a formát bez pridanej hodnoty nezachráni ani pravidelnosť. Snaha algoritmus obísť trikmi býva krátkodobá, pretože siete ich vyhodnocujú a znižujú im dosah.
Pozri aj: organický dosah, frekvencia publikovania, metriky na sociálnych sieťach.
