Repurposing obsahu je premena jedného zdrojového materiálu na viacero formátov pre rôzne kanály. Rieši najčastejší problém menších tímov – obsahu treba veľa a kapacity sú obmedzené. Osvedčený postup je zvoliť si jeden náročnejší formát ako základ, typicky hodinový rozhovor, webinár alebo podrobný článok, a z neho odvodiť ostatné: prepis sa stane článkom, silné pasáže krátkymi videami, jednotlivé myšlienky príspevkami, otázky rozšíria sekciu odpovedí a celok sa zhrnie do newslettera. Kľúčové je prispôsobenie, nie kopírovanie – rovnaký text vo všetkých kanáloch nefunguje nikde. Naplánujte odvodené formáty vopred pri nahrávaní, ušetríte tým najviac času. Vedľajším prínosom je konzistencia: keď všetky formáty vychádzajú z jedného zdroja, firma hovorí naprieč kanálmi rovnako a neprotirečí si.
Pozri aj: prepis videa, content pillars, redakčný kalendár.
