Dynamické ceny sú automatické úpravy predajných cien na základe pravidiel – podľa cien konkurencie, stavu zásob, dopytu alebo obdobia. Používajú sa najmä pri sortimente s vysokou cenovou porovnateľnosťou. Prínosom je rýchlejšia reakcia na trh bez ručnej práce, rizikom cenová špirála, keď viacero obchodov podlieza jeden druhého a marža klesá pre všetkých. Preto sa nastavuje dolná hranica odvodená od marže, nie od ceny konkurencie, a pravidlá sa obmedzujú na vybrané kategórie. Osobitnou témou je personalizácia ceny podľa správania konkrétneho návštevníka, ktorá si vyžaduje informovanie zákazníka a je vnímaná citlivo. Pri akciových cenách zároveň platia pravidlá o uvádzaní predchádzajúcej najnižšej ceny, ktoré musí systém rešpektovať.
Pozri aj: monitoring cien konkurencie, marža a zľavové akcie, nekalé obchodné praktiky.
