Creative fatigue je postupný pokles výkonu reklamy spôsobený tým, že ju to isté publikum vidí príliš často. Prejavuje sa charakteristicky: klesá miera preklikov a rastie cena za výsledok, pričom sa nezmenilo cielenie ani rozpočet, a súčasne rastie priemerná frekvencia. Rýchlosť opotrebenia závisí od veľkosti publika a od formátu, pričom najrýchlejšie sa unavia výrazné vizuály so silným prvým dojmom. Riešením nie je nutne úplne nová kampaň – často stačí obmena vizuálu, zmena úvodných sekúnd videa alebo iný uhol pohľadu na rovnakú ponuku. Praktické je pripravovať kreatívy v sadách, mať zásobu pripravenú vopred a plánovať obmenu podľa dát, nie podľa pocitu, že sa to už okukalo interne.
Pozri aj: frequency capping, multivariate testing, impression share.
