Rebranding je zásadná zmena značky – názvu, vizuálnej identity, pozicioningu alebo všetkého naraz. Má zmysel pri jasnom dôvode: zmena vlastníka alebo zlúčenie, výrazná zmena ponuky, právny problém s názvom, expanzia na trh, kde názov nefunguje, alebo poškodená povesť. Nemá zmysel preto, že sa vedeniu logo prestalo páčiť. Hlavným rizikom je strata rozpoznateľnosti a všetkého, čo bolo na starý názov naviazané – od povedomia zákazníkov po vyhľadávanosť a odkazy. Zmenu preto plánujte s prechodným obdobím, počas ktorého sa uvádzajú obe mená, so starostlivou migráciou webu a presmerovaniami, s aktualizáciou všetkých registrov, katalógov a profilov naraz a s vysvetlením zmeny zákazníkom. Rátajte s tým, že návrat pôvodných čísel trvá mesiace.
Pozri aj: migrácia webu bez straty pozícií, katalógy a jednotné údaje firmy, dezambiguácia entít.
