Domovská stránka má tri úlohy naraz: v priebehu sekúnd povedať, čo firma robí a pre koho, nasmerovať návštevníka na tú časť webu, ktorú hľadá, a získať dôveru. Nemá byť zoznamom všetkého, čo firma vie, pretože pri snahe ukázať všetko sa nezapamätá nič. Osvedčená štruktúra začína zrozumiteľným vyjadrením hodnoty a jednou hlavnou akciou, pokračuje prehľadom hlavných služieb alebo kategórií, doplní dôkazy v podobe referencií, čísel a značiek klientov a končí kontaktom. Dôležité je vedieť, že veľká časť návštevníkov na domovskú stránku nikdy nepríde – vstupujú priamo na produkt alebo článok z vyhľadávania, preto sa investícia do ostatných stránok nesmie zanedbať. Jej výkon sa preto hodnotí podielom návštevníkov, ktorí z nej pokračujú ďalej, nie časom stráveným na nej.
Pozri aj: hodnotová propozícia, vizuálna hierarchia, informačná architektúra.
