Naming je proces tvorby názvu firmy, produktu alebo služby. Kreatívna časť býva tá jednoduchšia, rozhoduje overenie. Pred rozhodnutím preverte päť vecí. Či je názov voľný v obchodnom registri a či nekoliduje so zapísanou ochrannou známkou v relevantných triedach. Či je dostupná doména v tvare, ktorý chcete, a účty na sieťach. Ako sa názov vyslovuje a píše po počutí, keďže meno, ktoré si ľudia nevedia vygoogliť, stojí peniaze navždy. Či nemá nežiaduci význam v jazykoch trhov, kam plánujete. A či je dostatočne odlíšiteľný od konkurencie, aby vás modely aj vyhľadávače nezamieňali. Vyhnite sa všeobecným slovným spojeniam z odboru – opisujú kategóriu, nie vás, a nedajú sa chrániť.
Pozri aj: ochranná známka v reklame, dezambiguácia entít, architektúra značky.
