Typy zhody kľúčových slov určujú, na aké dopyty sa reklama môže zobraziť. Presná zhoda mieri na dopyt a jeho blízke varianty, frázová zhoda na dopyty obsahujúce význam frázy a voľná zhoda na širokú množinu súvisiacich dopytov vrátane tých, ktoré neobsahujú ani jedno z vašich slov. Hranice medzi typmi sa v čase posúvali a všetky dnes pracujú s významom, nie s doslovným reťazcom, takže aj presná zhoda zachytáva synonymá a preklepy. Praktický dôsledok je, že bez pravidelnej kontroly skutočných vyhľadávaných výrazov sa rozpočet rozteká do nesúvisiacich dopytov. Osvedčený prístup je začať užšie, sledovať, čo systém priraďuje, a rozširovať postupne, pričom vylučujúce kľúčové slová udržiavate ako živý zoznam.
Pozri aj: search terms report, vylúčenie publík, smart bidding.
