تحدد أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية الاستعلامات التي يمكن أن تظهر عندها الإعلانات. يستهدف «المطابقة الدقيقة» الاستعلامات وأشكالها القريبة، بينما تستهدف «المطابقة العبارة» الاستعلامات التي تحتوي على معنى العبارة، وتستهدف «المطابقة الموسعة» مجموعة واسعة من الاستعلامات ذات الصلة، بما في ذلك تلك التي لا تحتوي على أي من كلماتك. وقد تغيرت الحدود الفاصلة بين هذه الأنواع بمرور الوقت، وتعمل جميعها اليوم على أساس المعنى وليس على أساس السلسلة الحرفية، لذا فإن «المطابقة الدقيقة» تلتقط المرادفات والأخطاء المطبعية أيضًا. والنتيجة العملية هي أنه بدون المراقبة المنتظمة للعبارات التي يتم البحث عنها فعليًّا، فإن الميزانية تتبدد على استعلامات غير ذات صلة. النهج المثبت فعاليته هو البدء بنطاق أضيق، ومراقبة ما يربطه النظام، ثم التوسيع تدريجيًّا، مع الاحتفاظ بقائمة الكلمات الرئيسية المستبعدة كقائمة متجددة.
انظر أيضًا: تقرير مصطلحات البحث، استبعاد الجماهير، المزايدة الذكية.
