اختيار شبكات التواصل الاجتماعي هو قرار سيؤثر على النتائج أكثر من جودة المنشورات الفردية. وينبغي أن يستند هذا الاختيار إلى ثلاثة أسئلة: أين تتواجد الفئة المستهدفة فعليًا، وما هو شكل المحتوى الذي تستطيع الشركة إنتاجه على المدى الطويل، وكم عدد القنوات التي يمكنها إدارتها بالقدرات المتاحة، بما في ذلك الرد على الرسائل. في حالة الشركات التي تبيع منتجاتها لشركات أخرى، تغلب الشبكات المهنية والمحتوى المتخصص؛ أما بالنسبة للعلامات التجارية الاستهلاكية، فتغلب المنصات المرئية ومنصات الفيديو؛ أما بالنسبة للمؤسسات المحلية، فتغلب الشبكات التي توفر الخرائط والتقييمات. من الأخطاء الشائعة إنشاء حسابات على خمس شبكات في آن واحد وتركها تنطفئ بعد نصف عام – فالحساب المهجور الذي يعود آخر منشور فيه إلى عام مضى يترك انطباعًا أسوأ من عدم وجود حساب على الإطلاق. من الأفضل البدء بشبكة واحدة وإضافة أخرى فقط بعد إتقان استخدام الأولى.
انظر أيضًا: الملف التعريفي للشركة على الشبكة الاجتماعية، وتواتر النشر، والشبكات الاجتماعية في مجال الأعمال بين الشركات (B2B).
