الحملات التنافسية هي الحملات التي تستهدف أسماء الشركات أو المنتجات المنافسة. وهي ممكنة من الناحية الفنية وشائعة، لكنها تنطوي على ثلاثة قيود يجب أخذها في الاعتبار. من الناحية القانونية: عادةً ما يكون تحديد علامة تجارية تابعة لجهة أخرى ككلمة رئيسية أمرًا مسموحًا به، لكن استخدامها في نص الإعلان غير مسموح به في العادة، كما تنطبق القواعد المتعلقة بالإعلانات المقارنة. من الناحية الاقتصادية: عادةً ما يكون سعر النقرة مرتفعًا ومعدل التحويل منخفضًا، لأن المستخدم يبحث عن شركة معينة وليس عن فئة. ومن الناحية الاستراتيجية: عادةً ما يرد المنافس بنفس الأسلوب، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف على كلا الطرفين دون تغيير في حصص السوق. إذا قررت استخدامها، فقم بتوجيهها إلى صفحة تحتوي على مقارنة نزيهة، وليس إلى الصفحة الرئيسية، وقم بتقييمها بشكل منفصل عن الحملات الأخرى.
انظر أيضًا: الحملات الخاصة بالعلامات التجارية، والإعلانات المقارنة، والمحتوى المقارن للذكاء الاصطناعي.
