تحدد تنسيقات الإعلانات كيفية عرض الإعلان والمواقع التي يمكن أن يظهر فيها. وتشمل التنسيقات الأساسية الإعلانات النصية في نتائج البحث، والإعلانات المصورة على شكل لافتات بأحجام مختلفة، ومقاطع الفيديو بعدة أطوال ونسب عرض إلى ارتفاع، بالإضافة إلى التنسيقات التفاعلية التي يزودها المعلن بالعناصر الفردية ويقوم النظام بدمجها تلقائيًا. والنتيجة العملية لذلك هي أن عدم توفر تنسق معين يعني انخفاض مدى الوصول – فإذا لم تقدم الشركة فيديوً عموديًّا أو صورةً مربعة، فلن تُعرض الإعلانات في بعض المواقع على الإطلاق. لذلك، من المفيد عند التحضير إنشاء المواد الأساسية بجميع الأبعاد المطلوبة دفعة واحدة وتقديم المزيد من الخيارات للنصوص والعناصر المرئية، حتى يتوفر للنظام ما يختار منه. يجب تنويع العناصر الإبداعية، لأن فعاليتها تنخفض مع تكرار عرضها.
انظر أيضًا: إجهاد الإبداع، اختبار الإعلانات، الفيديو العمودي.
