البيانات الخاصة بالشركة (First-party data) هي البيانات التي تجمعها الشركة بنفسها، مباشرةً من عملائها وزوارها – على سبيل المثال من خلال موقعها الإلكتروني أو تطبيقها على الهاتف المحمول أو رسائل البريد الإلكتروني – على عكس البيانات التي يتم شراؤها من أطراف ثالثة خارجية. في ظل التخلص التدريجي من دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة، تزداد القيمة الاستراتيجية والتجارية لبيانات الطرف الأول بالنسبة للشركات بشكل متزايد.
