تعد ملكية الحسابات الإعلانية مسألة لا تتناولها معظم الشركات إلا عند تغيير الوكالة – وعندها يكون الأوان قد فات. والأمر الحاسم هو الجهة التي تم إنشاء الحساب باسمها في الأصل. إذا أنشأت الوكالة حساب Google Ads أو Meta ضمن هيكلها الإداري، فستحتفظ به بعد انتهاء التعاون، بما في ذلك سجل الحملات الكامل وبيانات التحويلات والجمهور الذي تم بناؤه على مدار سنوات. وبذلك يبدأ المورد الجديد من الصفر، وتتعلم الخوارزميات من جديد. الإعداد الصحيح بسيط: تقوم الشركة بإنشاء «مدير الأعمال» (Business Manager) خاص بها وحساب إعلاني خاص بها باستخدام رقم التعريف الضريبي الخاص بها، وتمنح الوكالة حق الوصول على مستوى «المسؤول» فقط، والذي يمكن سحبه في أي وقت. وينطبق الأمر نفسه على التحليلات، ومدير العلامات، والنطاق، وبيانات الفوترة. نوصي بإدراج قائمة بجميع الحسابات مع ذكر المالك والمسؤول كجزء من العقد.
انظر أيضًا: ملكية الموقع الإلكتروني والكود المصدري، والعقد مع وكالة التسويق، والأصول الرقمية للشركة.
