الإرهاق الإبداعي هو انخفاض تدريجي في أداء الإعلان ناتج عن رؤية نفس الجمهور له بشكل متكرر للغاية. ويتجلى ذلك بشكل مميز في انخفاض معدل النقرات وارتفاع تكلفة النتيجة، دون أن يتغير الاستهداف أو الميزانية، مع ارتفاع متوسط التكرار في الوقت نفسه. وتعتمد سرعة حدوث هذا التعب على حجم الجمهور وعلى شكل الإعلان، حيث تتعب العناصر المرئية البارزة التي تترك انطباعًا أوليًا قويًّا بشكل أسرع. الحل لا يكمن بالضرورة في إطلاق حملة جديدة تمامًا – فغالبًا ما يكفي تغيير العنصر المرئي، أو تعديل الثواني الأولى من الفيديو، أو تقديم نفس العرض من زاوية مختلفة. من العملي إعداد التصميمات الإبداعية في مجموعات، وتوفير مخزون جاهز مسبقًا، والتخطيط للتغيير بناءً على البيانات، وليس بناءً على الشعور بأنها أصبحت مألوفة داخليًّا.
انظر أيضًا: تحديد الحد الأقصى للتكرار (frequency capping)، الاختبار متعدد المتغيرات (multivariate testing)، حصة الظهور (impression share).
