يشير مصطلح «نية البحث» (Search Intent) إلى النية الحقيقية للمستخدم وراء استعلام البحث الذي أدخله، على سبيل المثال ما إذا كان يبحث عن معلومات، أو يرغب في الشراء، أو يبحث عن خدمة معينة. تركز استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الفعالة على فهم «نية البحث» وإنشاء محتوى يلبي نية المستخدم بدقة. وهذا يزيد من ملاءمة النتائج، ويقلل من معدل الارتداد، ويزيد من معدلات التحويل. يتضمن تحليل نية البحث تحديد أنواع الاستفسارات، مثل النية التوجيهية أو المعلوماتية أو المعاملاتية أو التجارية.
