ما هو الشعار؟
الشعار هو عبارة إعلانية قصيرة أو مبدأ توجيهي يُستخدم لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ودعم الترويج للمنتجات أو الخدمات.
ما هو الغرض من الشعار وكيف تتكون بنيته؟
يمكن أن يتخذ أشكالًا مختلفة، لكنه يتكون عادةً من كلمتين إلى خمس كلمات. وكلما كان أقصر، زادت فعاليته. قد يكون النص على شكل قافية وقد لا يكون. ومع ذلك، فإن الشعارات المقفاة اليوم قد تبدو مبتذلة. الهدف من الشعار هو جذب الانتباه فور أول تواصل وإثارة الاهتمام بالعلامة التجارية. يجب أن يكون سهل الحفظ وأن يرتبط تلقائيًا بالعلامة التجارية أو المنتج.
أنواع الشعارات
يمكننا تقسيم الشعارات إلى وصفية وترابطية:
يشرح الشعار الوصفي بشكل مباشر ما يقدمه منتج أو خدمة معينة. هذا النوع أقل إبداعًا، لكنه قد يكون فعالًا جدًّا للعلامات التجارية الجديدة أو الأقل شهرة التي تحتاج إلى توضيح عرضها بوضوح.
من ناحية أخرى، يعبر الشعار الترابطي عن العاطفة أو الشعور الذي يثيره المنتج، وهو فعال بشكل خاص في حالة العلامات التجارية الراسخة التي لديها بالفعل عملاء أوفياء.
الشعار ودوره في استراتيجية العلامة التجارية
يؤدي دورًا مشابهًا لدور الشعار، ولكن في صيغة مكتوبة. وهو جزء لا يتجزأ من هوية العلامة التجارية، وينبغي أن يكون مبتكرًا وممثلًا للعلامة وموجزًا. في الحالة المثالية، يعكس الشعار قيم العلامة التجارية بشكل مثالي ويخلق انطباعًا عاطفيًّا ومرئيًّا يبقى عالقًا في ذاكرة العملاء.
