الحملات الخاصة بالعلامة التجارية هي حملات مدفوعة تستهدف اسم الشركة أو المنتج نفسه. تبدو هذه الحملات رائعة في التقارير – سعر منخفض للنقرة، ومعدل تحويل مرتفع – لكن معظم هؤلاء العملاء كانوا سيصلون إليك حتى بدون إعلانات، من خلال النتائج العضوية. ولذلك، فإن الفائدة الحقيقية أقل مما تظهره العائدات المُعلنة. هذا لا يعني أنه يجب إيقافها. فهي تكون مجدية عندما يقوم المنافسون بالإعلان باستخدام اسم شركتك، أو عندما يكون ترتيبك في النتائج العضوية ضعيفًا، أو عندما ترغب في التحكم في نص الإعلان والصفحة المقصودة. تحقق من الفائدة من خلال إجراء اختبار: قم بإيقاف الحملة في منطقة معينة أو لفترة معينة، وقارن العدد الإجمالي للطلبات، وليس عدد التحويلات الناتجة عن الحملة. غالبًا ما تكون النتيجة مفاجئة.
انظر أيضًا: التدرجية، التجربة الجغرافية، العلامة التجارية في الإعلان.
