تقرير مصطلحات البحث هو نظرة عامة على عمليات البحث الفعلية التي ظهرت بعدها إعلاناتك، بخلاف الكلمات المفتاحية التي قمت بتعيينها في حسابك. والفرق بين الاثنين هو جوهر إدارة حملات البحث. ويؤدي التقرير مهمتين في آن واحد. الأولى هي الكشف عن الهدر – أي الاستعلامات التي لا علاقة لها بعرضك أو التي تقع في مرحلة غير مناسبة من عملية اتخاذ القرار، والتي تقوم بعد ذلك بإضافتها إلى قائمة الكلمات المفتاحية المستبعدة. والثانية هي اكتشاف الفرص، حيث تُظهر عمليات البحث ذات الأداء الجيد كيف يفكر العملاء فعليًّا في المشكلة، وهو ما يناسب ليس فقط الحملات الإعلانية، بل أيضًا المحتوى على الموقع الإلكتروني. تحقق منه بانتظام، خاصةً بعد تطبيق الاستراتيجيات التلقائية وتوسيع أنواع المطابقة.
انظر أيضًا: أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية، وأبحاث المطالبات، والبحث الداخلي كمصدر للمواضيع.
