هندسة العلامة التجارية هي الطريقة التي تنظم بها الشركة العلاقات بين علاماتها التجارية – العلامة الأم، وعلامات المنتجات، وربما العلامات الفرعية. ويجب معالجتها دائمًا كلما نمت الشركة وزادت المنتجات أو الخدمات التي تتطلب تسمية خاصة بها. هناك ثلاثة نماذج أساسية. العلامة الموحدة، حيث تحمل جميع العلامات اسم الشركة وتختلف فقط في الوصف؛ يتم بناء سمعة واحدة، لكن مشكلة منتج واحد تؤثر على كل شيء. العلامات التجارية المستقلة، حيث لا تشير المنتجات إلى الشركة ظاهريًّا؛ وهي تتيح الوصول إلى أسواق مختلفة، لكن يجب بناء كل علامة تجارية على حدة. والنموذج المختلط مع العلامة التجارية الأم في الخلفية. الخيار اقتصادي: كم عدد العلامات التجارية التي يمكنك دعمها فعليًّا. معظم الشركات الصغيرة تمتلك علامات تجارية أكثر مما تستطيع تحمله.
انظر أيضًا: تسمية العلامة التجارية، إعادة تسمية العلامة التجارية، قيمة العلامة التجارية.
