Architektúra značky je spôsob, akým firma usporiada vzťahy medzi svojimi značkami – materskou, produktovými a prípadne dcérskymi. Riešiť ju treba vždy, keď firma rastie a pribúdajú produkty alebo služby, ktoré si žiadajú vlastné pomenovanie. Existujú tri základné modely. Jednotná značka, kde všetko nesie meno firmy a odlišuje sa len popisom; buduje sa jedna povesť, no problém jedného produktu zasiahne všetko. Samostatné značky, kde produkty firmu navonok nepripomínajú; umožňujú osloviť rozdielne trhy, ale každá značka sa musí budovať zvlášť. A kombinovaný model s materskou značkou v pozadí. Voľba je ekonomická: koľko značiek dokážete reálne živiť. Väčšina menších firiem má značiek viac, než unesie.
Pozri aj: naming, rebranding, brand equity.
