Barter v marketingu je výmena plnenia bez toku peňazí – firma poskytne tovar alebo službu a na oplátku dostane propagáciu, priestor na podujatí alebo obsah. Vyzerá to ako riešenie bez nákladov, no účtovne a daňovo ide o dve samostatné plnenia, ktoré sa oceňujú a fakturujú obidvomi stranami, spravidla v obvyklej cene, a následne sa vzájomne započítajú. Bez dokladov vzniká riziko pri kontrole, pretože chýba preukázanie hodnoty aj účelu. Do dohody preto uveďte, čo presne každá strana poskytuje, v akom rozsahu a v akej hodnote, a doplňte termíny. Pri spolupráci s tvorcami obsahu nezabudnite, že barter je odmena, takže príspevok podlieha označeniu ako reklama. Konkrétny účtovný a daňový postup si overte so svojím účtovníkom, posudzuje sa podľa charakteru plnenia.
Pozri aj: spolupráca s influencerom, daňová uznateľnosť reklamných nákladov, marketingový rozpočet firmy.
