Anotácie sú poznámky k dátumom, ktorými sa v analytike eviduje, čo sa v danom čase udialo – spustenie alebo ukončenie kampane, redizajn webu, zmena cien, výpadok, úprava merania, aktualizácia algoritmu vyhľadávača alebo mimoriadna udalosť v odvetví. Ich zmyslom je, aby sa neskôr dalo vysvetliť, prečo krivka v grafe vyzerá tak, ako vyzerá. Bez tejto evidencie sa pri vyhodnocovaní po niekoľkých mesiacoch hádajú príčiny a rozhodnutia sa robia na základe domnienok. Viesť ich možno priamo v analytickom nástroji alebo v jednoduchej tabuľke s dátumom, popisom a autorom zásahu. Zvlášť cenné sú pri medziročnom porovnaní, kde bez nich nikto nevie, čo bolo v porovnávanom období inak.
Pozri aj: porovnanie období, reportovacia kadencia, anomálie a upozornenia.
