Normalizácia dát je prevod hodnôt do jednotného tvaru, aby sa dali porovnávať a spájať. Je to najnudnejší a zároveň najdôležitejší krok pred akoukoľvek analýzou, párovaním či nasadením modelu. Typicky sa normalizujú telefónne čísla do medzinárodného formátu, adresy a názvy obcí, právne formy v názvoch firiem, dátumy, meny a jednotky, diakritika a veľkosť písmen, prázdne hodnoty a spôsob zápisu chýbajúcich údajov. Bez toho vzniká klasický problém, keď tá istá hodnota vystupuje v štatistike ako päť rôznych. Pravidlá normalizácie zapíšte a používajte rovnaké pri každom importe, inak sa databáza rozjede znova. Uchovávajte pôvodnú hodnotu vedľa normalizovanej, aby sa dalo spätne overiť, čo bolo v zdroji.
Pozri aj: deduplikácia záznamov, dátový slovník, kvalita dát v analytike.
