Modelované konverzie sú konverzie, ktoré systém nezmeral priamo, ale odhadol na základe správania porovnateľných používateľov. Vznikli ako reakcia na obmedzenia merania – odmietnutý súhlas s cookies, prechod medzi zariadeniami, blokovanie sledovania – kde by inak časť výsledku úplne vypadla. V praxi to znamená, že číslo v reporte je zmesou nameraných a dopočítaných hodnôt, čo má dva dôsledky. Prvým je, že súčty z reklamného systému a z analytiky sa nikdy nezhodnú presne a hľadať zhodu na jednotku je stratou času. Druhým je, že presnosť odhadu závisí od objemu dát – pri malých kampaniach je nižšia. Modelovanie preto berte ako pomôcku pre trend a smer, nie ako presnú evidenciu, a dôležité rozhodnutia opierajte o experiment.
Pozri aj: kvalita dát v analytike, inkrementalita, import offline konverzií.
