Reklamné formáty určujú, ako sa reklama zobrazí a kde sa môže objaviť. Základné sú textová reklama vo vyhľadávaní, obrazová v podobe bannerov rôznych rozmerov, video v niekoľkých dĺžkach a pomeroch strán a responzívne formáty, do ktorých inzerent dodá jednotlivé prvky a systém ich sám kombinuje. Praktickým dôsledkom je, že chýbajúci formát znamená menší zásah – ak firma nedodá vertikálne video alebo štvorcový obrázok, reklama sa na časti umiestnení nezobrazí vôbec. Pri príprave sa preto oplatí vytvoriť podklady vo všetkých požadovaných rozmeroch naraz a dodať viac variantov textov aj vizuálov, aby mal systém z čoho vyberať. Kreatívy sa musia obmieňať, pretože ich účinnosť s opakovaným zobrazovaním klesá.
Pozri aj: creative fatigue, testovanie inzerátov, vertikálne video.
