Porovnávacia tabuľka zobrazuje varianty produktu, balíky služieb alebo alternatívne riešenia vedľa seba podľa rovnakých parametrov. Pomáha práve tam, kde zákazník váha medzi možnosťami a nevie, čím sa líšia. Aby fungovala, musí porovnávať vlastnosti preložené do prínosu, nie technické údaje bez vysvetlenia, a musí obsahovať aj tie, v ktorých daná varianta zaostáva – tabuľka, kde má jedna možnosť samé plusy, pôsobí neúprimne. Osvedčuje sa označiť odporúčanú voľbu pre typického zákazníka a obmedziť počet porovnávaných riadkov na to podstatné. Na mobile treba riešiť zobrazenie osobitne, pretože široká tabuľka je nečitateľná. Rovnaký formát je zároveň dobre citovateľný jazykovými modelmi. Zdrojom pre jej obsah majú byť otázky, ktoré zákazníci reálne kladú obchodníkom pri rozhodovaní.
Pozri aj: tabuľka ako citovateľný formát, paradox voľby, porovnávací obsah pre AI.
