Gap analýza obsahu je porovnanie vlastného webu s konkurenciou s cieľom nájsť dopyty a témy, na ktoré sa konkurencia zobrazuje a vy nie. Vykonáva sa tak, že sa v analytickom nástroji stiahnu dopyty niekoľkých skutočných konkurentov, odfiltrujú sa značkové a nerelevantné a zvyšné sa porovnajú s vlastným pokrytím. Výsledkom je zoznam príležitostí, ktorý sa zoradí podľa hodnoty dopytu a podľa toho, ako blízko je téma k ponuke firmy. Rovnakým spôsobom sa dá porovnať aj pokrytie v rámci jednej témy, teda ktoré podotázky konkurencia rozoberá a vy nie. Analýzu netreba robiť často, no pri príprave obsahového plánu na ďalšie obdobie ušetrí veľa dohadovania o tom, o čom písať.
Pozri aj: obsahový audit, konkurenčná analýza, sémantické pokrytie témy.
