Media mix modelovanie je štatistický prístup, ktorý na základe historických dát odhaduje, ako jednotlivé marketingové kanály prispievajú k predaju. Pracuje s agregovanými údajmi – týždennými výdavkami na kanály, tržbami, cenou, sezónnosťou, akciami konkurencie a ďalšími vplyvmi – a nepotrebuje sledovať jednotlivých používateľov, čo je jeho hlavná výhoda v prostredí s obmedzeným meraním. Zvláda zahrnúť aj offline kanály ako rádio, televíziu alebo vonkajšiu reklamu a zachytiť oneskorený efekt značkových kampaní. Nevýhodou je náročnosť na dáta: potrebujete konzistentnú históriu, spravidla aspoň dva roky, a dostatočnú variabilitu výdavkov, aby model mal čo porovnávať. Pre menšie firmy býva praktickejší geo experiment, ktorý dá odpoveď na jednu kampaň rýchlejšie a lacnejšie.
Pozri aj: inkrementalita, geo experiment, marketingový rozpočet firmy.
